假道伐虢

 

  上海拥有中华老字号的数量在全国各省区市中居首，共有商务部认定的“中华老字号”180个，此外，还有上海市商务委认定的“上海老字号”42个。多年来，不少上海老字号企业“躺”在本地市场容量较大的“舒适圈”中，“沉下去”“走出去”力度并不大。今年，新冠疫情突袭，境内外来沪人员数量明显减少，倒逼他们向做好市场增量要效益。

 

  新电商计划触达线上新用户

 

  在线新经济具有无远弗届的特点，疫情期间，无接触购物迅猛发展，给予上海老字号企业打响“中华牌”“国际牌”一个难得窗口期。“五五购物节”期间，全市共有超过120个老字号品牌参与各类线上营销活动，发放累计超过3000万元优惠券。梅林线上销售额增幅达363%；玉棠线上销售额增幅151%；上海家化线上销售过亿元；凤凰在“6·18”大促中售出近百万辆自行车，增幅达161%，增量主要是来自市外客群。立丰今年线上销售同比去年高速增长，京东平台上，市外销售占比高达70%，其天猫旗舰店尽管年初更换经销商，市外销售占比目前仍有40%。

 

  拼多多相关负责人告诉记者，去年5月，他们启动“上海老字号新电商计划”，回力、冠生园、上海制皂等上海老字号企业通过触达拼多多7亿多用户，不断获取新客。不到两年时间，回力鞋业在拼多多的销量已近14亿元；沉睡多年的百雀羚旗下品牌蓓丽，今年5月起通过反向定制，短短几个月，便打造出销量10万+的爆款产品。